Μια πρωτότυπη καμπάνια ξεκινά η Merck, μία από τις κορυφαίες εταιρείες καινοτόμων και ανώτατης ποιότητας προϊόντων υψηλής τεχνολογίας στο φαρμακευτικό και στο χημικό κλάδο, με τίτλο “Proud to be an Original” και η οποία δίνει τη δυνατότητα στους 39.000 εργαζόμενους της παγκοσμίως να εκφράσουν τους λόγους για τους οποίους είναι υπερήφανοι που εργάζονται σ’ αυτήν.

Μέσα από τους διαδικτυακούς ιστότοπους www.original.merck.company (ΗΠΑ/Καναδάς: www.theoriginal.company οι εργαζόμενοι στη Merck μπορούν να τεκμηριώσουν γιατί αισθάνονται υπερήφανοι που εργάζονται στην εταιρεία με την ανάρτηση προσωπικών φωτογραφιών (selfies), βίντεο και κειμένων. Έτσι, θα δημιουργηθεί ένας παγκόσμιος χάρτης με τους “originals” της Merck από 66 χώρες στις οποίες και δραστηριοποιείται η εταιρεία, ενώ συγχρόνως θα ενημερώνονται οι επισκέπτες της ιστοσελίδας σχετικά με τους λόγους που καθιστούν την εταιρεία μοναδική και πραγματικά πρωτότυπη (original).

Το κύριο θέμα της καμπάνιας είναι ένας βάτραχος που όμως αντί για πράσινος βάφτηκε στο μπλε χρώμα της Merck, ο οποίος σε ένα κινούμενο μουσικό βίντεο απεικονίζει με χιουμοριστικό τρόπο το θέμα του να είσαι ένας «original». Η καμπάνια αυτή συνοδεύεται από ευρείες δράσεις επικοινωνίας στη Merck. Μία από τις πολλές αναρτήσεις στην ιστοσελίδα προήλθε πρόσφατα από τον Karl-Ludwig Kley, Πρόεδρο του Διοικητικού Συμβουλίου της Merck ο οποίος δήλωσε μάλιστα ότι με τη συγκεκριμένη καμπάνια, η εταιρεία θέλει να δείξει το μυστικό της επιτυχίας της Merck, που είναι στην ουσία οι εργαζόμενοί σ’ αυτήν.

Ο Επικεφαλής του τμήματος Group Communications στη Merck, Walter Huber, είπε ότι θέλουν να ανοίξει διάλογος με τους εργαζομένους από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως, με μία ιδέα αυτό-σαρκασμού, και επίσης πέρα από τα καθιερωμένα μέσα εσωτερικής επικοινωνίας.

Ανθή Αγγελοπούλου