Βραβεύτηκε για 11^η συνεχή χρονιά η φαρμακευτική εταιρεία MSD από τον Οργανισμό Προστασίας του Περιβάλλοντος των ΗΠΑ (EPA), για την συνεχιζόμενη βελτίωση των ενεργειακών της επιδόσεων και την ηγετική της θέση στην διαχείριση της ενέργειας, τόσο στον φαρμακευτικό, όσο και στον εν γένει βιομηχανικό τομέα.

Πιο συγκεκριμένα, η MSD έλαβε από τον EPA (Environmental Protection Agency), το Βραβείο«2016 ENERGY STAR Partner of the Year - Sustained Excellence Award» για την «Αειφόρα Αριστεία». Το βραβείο αφορούσε τη μονάδα παραγωγής της MSD στο Las Piedras του Πουέρτο Ρίκο, το οποίο επέτυχε ενεργειακές επιδόσεις που το κατατάσσουν στο κορυφαίο 25% των εγκαταστάσεων φαρμακοβιομηχανίας σε εθνικό επίπεδο. Επίσης έλαβαν ενεργειακή πιστοποίηση τα κτίρια γραφείων της MSDστο Cokesbury και στο Branchburg του New Jersey, όπως επίσης και το κτίριο γραφείων στο Upper Gwynedd της Pensylvania.

Να σημειωθεί ότι τo ENERGY STAR αποτελεί την απλή επιλογή για την ενεργειακή αποτελεσματικότητα. Για περισσότερα από 20 έτη, οι άνθρωποι στην Αμερική, ανατρέχουν στο πρόγραμμα του Οργανισμού Προστασίας του Περιβάλλοντος ENERGYSTAR για καθοδήγηση σχετικά με το πώς να εξοικονομούν ενέργεια, να εξοικονομούν χρήματα και να προστατεύουν το περιβάλλον. Κάθε μπλε ετικέτα αποτελεί ένα προϊόν, κτίριο ή οικία, η οποία πιστοποιείται ξεχωριστά για την χρήση λιγότερης ενέργειάς και τις μικρότερες εκπομπές αερίων που συμβάλλουν στην κλιματική αλλαγή. Σήμερα, το ENERGYSTAR, αποτελεί το ευρύτερα αναγνωρισμένο σύμβολο ενεργειακής αποτελεσματικότητας ανά τον κόσμο, έχοντας βοηθήσει οικογένειες και επιχειρήσεις να εξοικονομήσουν 362 δισεκατομμύρια δολάρια από λογαριασμούς εταιρειών κοινής ωφελείας, ενώ έχει ελαττώσει τις εκπομπές των αερίων θερμοκηπίου κατά περισσότερο από 2,4 δισεκατομμύρια μετρικούς τόνους από το 1992.

Η MSD αποτελεί εταίρο του προγράμματος Energy Starαπό το 1995 και βραβεύεται για 11 συνεχόμενες χρονιές, δύο φορές ως «Εταίρος της Χρονιάς» και εννέα φορές πλέον για την «Αειφόρα Αριστεία».

«Στην MSD είμαστε περήφανοι για τη συνεργασία μας με το ENERGYSTAR, καθώς μας βοηθά να προωθήσουμε το ενεργειακό μας πρόγραμμα, ενώ παρέχει καθοδήγηση για μια πιο αποτελεσματική χρήση της ενέργειας», ανέφερε ο Don Watson, Αντιπρόεδρος, Global Workplace&Enterprise Services της MSD. «Έχουμε δεσμευθεί στην αποτελεσματική χρήση των φυσικών πόρων και στην ελάττωση της επίπτωσης των δραστηριοτήτων μας στο περιβάλλον».

«Με τη συνεχή συνεργασία της με το ENERGYSTAR, η MSD βοηθά στην εξοικονόμηση χρημάτων και ενέργειας και συμβάλλει στη μείωση των εκπομπών των αερίων θερμοκηπίου, τα οποία επιτείνουν την κλιματική αλλαγή», ανέφερε η Διοικήτρια του Οργανισμού Προστασίας Περιβάλλοντος των ΗΠΑ Gina McCarthy.«Είμαι περήφανη για την αναγνώριση της MSDμε την υψηλότερη μορφή αναγνώρισης του προγράμματος ENERGYSTAR, ως νικήτρια του Βραβείου 2016 ENERGYSTAR Partner of the Year – Sustained Excellence Award. Η MSDεπιδεικνύει ισχυρή δέσμευση στην ενεργειακή αποδοτικότητα και στην διατήρηση ενός υγιούς πλανήτη για τις μελλοντικές γενιές».

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες και τις προσπάθειες εξοικονόμησης ενέργειας της MSD μπορείτε να επισκεφθείτε το www.merckresponsibility.com.

Κάθε χρόνο, ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας (ΠΟΥ) επιλέγει μία νόσο που απασχολεί και προβληματίζει διεθνώς τη δημόσια υγεία για να γιορτάσει την Παγκόσμια Ημέρα Υγείας στις 7 Απριλίου, ημέρα που «γεννήθηκε» ο ΠΟΥ. Φέτος, η Παγκόσμια Ημέρα Υγείας ήταν αφιερωμένη στο Διαβήτη, μία μη μεταδιδόμενη νόσο που επηρεάζει τις ζωές εκατομμυρίων ανθρώπων σε όλο τον κόσμο και ιδιαίτερα άτομα χαμηλού ή μέσου εισοδήματος.

Σύμφωνα με τους επιστήμονες, ο διαβήτης είναι μία χρόνια, μεταβολική νόσος η οποία χαρακτηρίζεται από αυξημένα επίπεδα γλυκόζης στο αίμα, τα οποία μακροπρόθεσμα μπορούν να προκαλέσουν σοβαρές βλάβες στην καρδιά, τα αιμοφόρα αγγεία, τα μάτια, τους νεφρούς και τα νεύρα. Οι άνθρωποι που έχουν διαβήτη αυξάνονται σταθερά τις τελευταίες δεκαετίες και ειδικά αναπτυσσόμενες χώρες. Η ενημέρωση είναι σημαντική για να αντιστραφεί αυτή η κατάσταση μέσω στοχευόμενων μεθόδων πρόληψης και κατάλληλης φροντίδας.

Όπως αναφέρει η Παγκόσμια Ομοσπονδία για το Διαβήτη (IDF) για το 2015, υπολογίζεται ότι 415 εκατομμύρια άνθρωποι πάσχουν παγκοσμίως από διαβήτη, με το νούμερο αυτό να υπολογίζεται στα 642 εκ. για το 2040. Ταυτόχρονα, αυξάνεται με ιλιγγιώδη ταχύτητα το κόστος αντιμετώπισης του διαβήτη, καθώς τα στοιχεία προσδιορίζουν το κόστος αυτό στα 673 δισ. δολάρια για το 2015, το οποίο εκτιμάται ότι θα εκτιναχτεί στα 802 δισ. δολάρια το 2040.(1) Στην Ελλάδα, ο αριθμός των ασθενών με σακχαρώδη διαβήτη ανέρχεται σε 608.000, αριθμός που αναμένεται να αυξηθεί στις 697.000 το 2040.

Στην Ατζέντα για την Αειφόρο Ανάπτυξη «Μετασχηματίζοντας τον κόσμο μας» με ορίζοντα το έτος 2030, η διεθνής κοινότητα έχει συμπεριλάβει ειδικό σχέδιο μείωσης της πρόωρης θνησιμότητας από Μη Μεταδιδόμενα Νοσήματα (ΜΜΝ), συμπεριλαμβανομένου και του διαβήτη. Ο διαβήτης είναι μία από τις τέσσερις προτεραιότητες που τέθηκαν προς υλοποίηση στην Παγκόσμια Σύνοδο Ηγετών των Χωρών για τα ΜΜΝ για τα έτη 2016-2030. (2 & 3)

Σε αυτό το πλαίσιο ο ΠΟΥ συνεργάζεται με τις χώρες και τους εμπλεκόμενους φορείς ώστε:

• Να ενισχυθεί η ευαισθητοποίηση σχετικά με την αύξηση των νέων περιστατικών διαβήτη και τις συνέπειές του
• Να δοθεί το έναυσμα για συγκεκριμένες, αποτελεσματικές και οικονομικά προσιτές λύσεις για την αντιμετώπιση του διαβήτη. Αυτές περιλαμβάνουν ενέργειες πρόληψης του διαβήτη, έγκαιρη διάγνωση, σωστή αντιμετώπιση και φροντίδα των ανθρώπων με διαβήτη

Η MSD, πιστή στη δέσμευσή της να βοηθά τους πάσχοντες σε παγκόσμιο επίπεδο, ανακαλύπτει μια σειρά φαρμάκων που αντιπροσωπεύουν ποικίλους τρόπους δράσης και απευθύνονται σε διαφορετικές υποομάδες ασθενών. Η δράση της όμως δεν εξαντλείται μόνο στη παροχή καινοτόμων θεραπειών για το διαβήτη, καθώς συμμετέχει σε παγκόσμιες και τοπικές δράσεις για την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση του κοινού.

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα τελευταία χρόνια, η MSD έχει στηρίξει με προγράμματα για κοινό και ασθενείς σε όλη την Ελλάδα, δίνοντας την ευκαιρία σε πολλούς ανθρώπους να βελτιώσουν την καθημερινότητά τους. Μεταξύ αυτών, η καμπάνια ενημέρωσης για το Διαβήτη «Αλλάζω Τρόπο Ζωής: Τρώω Υγιεινά, Αθλούμαι Τακτικά», της Ελληνικής Διαβητολογικής Εταιρείας, το «Διαβητικό Χωριό», μία δράση που διοργάνωσε η Πανελλήνια Ομοσπονδία Σωματείων Συλλόγων Ατόμων με Σακχαρώδη Διαβήτη (Π.Ο.Σ.Σ.Α.Σ.ΔΙΑ.) την οποία υποστήριξε η MSD για δυο συνεχή έτη και η εκστρατεία ενημέρωσης του Συλλόγου Διαβητικών Πειραιά και Νήσων. H Εκστρατεία Ενημέρωσης για το Σακχαρώδη Διαβήτη με τίτλο «Άνοιξε το δρόμο στη Ζωή» ήταν ένα φιλόδοξο ενημερωτικό πρόγραμμα το οποίο απευθύνονταν σε ιατρούς, νέους, εκπαιδευτικούς, γονείς και πάνω από όλα σε όλους τους ασθενείς με Σακχαρώδη Διαβήτη αλλά και τις οικογένειές τους. Πραγματοποιήθηκε τους μήνες Ιούνιο και Ιούλιο 2014 στις πόλεις Πειραιά, Σαλαμίνα και Αίγινα από το Σύλλογο Ατόμων με Σακχαρώδη Διαβήτη Πειραιά και Νήσων με την υποστήριξη της MSD.

Επίσης, στις δράσεις της MSD περιλαμβάνονται εκπαιδευτικές επιστημονικές εκδηλώσεις, δράσης και διανομή ενημερωτικού έντυπου υλικού, καθώς και ειδικά προγράμματα εκπαίδευσης και υποστήριξης ασθενών με διαβήτη.

Ανθή Αγγελοπούλου

Για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, η MSD Ελλάδας, βραβεύτηκε από τον διεθνή οργανισμό Great Place to Work ως “BestWorkPlace 2016”, με πολύ υψηλές βαθμολογίες στις κατηγορίες της υπερηφάνειας, της αξιοπιστίας και του σεβασμού που εμπνέει η εταιρεία στους εργαζόμενους.

Σύμφωνα με το Γενικό Διευθυντή της εταιρείας κ. Haseeb Ahmad η βράβευση έρχεται σαν φυσικό αποτέλεσμα της απαρέγκλιτης θέσης της εταιρείας να αναδεικνύει τον ανθρώπινο παράγοντα ως τον κύριο οδηγό των στόχων και ενεργειών της. Στόχος της εταιρείας είναι όπως είπε, να οδηγεί τις εξελίξεις στην παροχή καινοτόμων φαρμάκων και να αναπτύσσειμε πρωτοβουλίες που διαμορφώνουν ένα ιδανικό εργασιακό περιβάλλον. Με αυτά τα ισχυρά εφόδια, οι άνθρωποι της MSD δείχνουν σταθερά το ενδιαφέρον και την αλληλεγγύη τους για τη βελτίωση της ζωής των ανθρώπων στην Ελλάδα.

Η συμμετοχή των εργαζομένων στην παραπάνω πολιτική ήταν καθοριστική. Το σύνολο του προσωπικού της MSD κλήθηκε να εξειδικεύσει τις δράσεις για την εφαρμογή του οράματος στα επιμέρους τμήματα της εταιρείας. Από τη συγκεκριμένη διαδικασία προέκυψε ένα πρόγραμμα εθελοντισμού και κοινωνικής προσφοράς.

Η υλοποίηση των προτάσεων ανάδειξε τα αλτρουιστικά χαρακτηριστικά των εργαζόμενων της MSD Ελλάδας προς τους ανθρώπους που έχουν ανάγκη. Υπήρξαν συγκινητικές πρωτοβουλίες, όπως η στήριξη του ορφανοτροφείου του Βόλου, με στόχο τη βελτίωση της καθημερινότητας των παιδιών του Ιδρύματος. Εθελοντές εργαζόμενοι της MSD Ελλάδας επισκέφτηκαν τις μονάδες του Χαμόγελου του Παιδιού σε όλη τη χώρα, προσφέροντας την αμέριστη βοήθεια και αγάπη τους στα παιδιά που την έχουν τόσο ανάγκη.

Συγκεντρώθηκε, επίσης, ανθρωπιστικό υλικό για τους πρόσφυγες (ρούχα, τρόφιμα, παιχνίδια, είδη υγιεινής), τα οποία συσκευάστηκαν, ταξινομήθηκαν και εστάλησαν, μέσω αρμόδιων οργανισμών, στους πρόσφυγες στα νησιά.

Το όραμα για τη βελτίωση της ζωής των ανθρώπων στην Ελλάδα και η εστίαση στις ανάγκες τους είχε βέβαια και εσωτερικούς αποδέκτες στην MSD Ελλάδας. Το καλοκαίρι του 2015, μεσούσης της οικονομικής και νομισματικής αβεβαιότητας, διοργανώθηκαν στην εταιρεία εβδομαδιαίες συναντήσεις με ανώτατα στελέχη και παρουσίαση της εικόνας του εξωτερικού περιβάλλοντος. Υπήρχε στήριξη, συναισθηματική και οικονομική, σε όποιον εργαζόμενο της MSD την είχε ανάγκη καθώς και ένα κλίμα αλληλεγγύης, το οποίο προσέφερε ηρεμία και ψυχραιμία. Εξασφαλίσθηκε ότι κανένας εργαζόμενος δεν θα αντιμετώπιζε πρόβλημα ρευστότητας κατά την περίοδο εισαγωγής των capital controls.

Παράλληλα, υλοποιούνται εξαιρετικές εσωτερικές πρωτοβουλίες, όπως το πρόγραμμα για τους εργαζόμενους “BEST”. Σκοπός του προγράμματος είναι να βελτιώσει το ισοζύγιο μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής των εργαζόμενων στην MSD. Αυτό επιτυγχάνεται με τη προσφορά λύσεων και υπηρεσιών στους εργαζόμενους για την υποστήριξη των καθημερινών τους υποχρεώσεων (καθαριστήριο, επιδιόρθωση ρούχων και υποδημάτων κλπ) αλλά και για τη βελτίωση της προσωπικής τους ζωής (παρουσία διαιτολόγου στο γραφείο, πρόγραμμα pilates, κάλυψη συνδρομής γυμναστηρίου, ετήσιο checkup, συνταξιοδοτικό πρόγραμμα κλπ).

Ανθή Αγγελοπούλου

Η αυλαία της διοργάνωσης του 10^ου Συνεδρίου Φαρμακευτικού Marketing έπεσε και φέτος με την Απονομή των Αριστείων Φαρμακευτικού Marketing και τη βράβευση των δύο καλύτερων πρακτικών marketingτων ετών 2014-2015 σε κάθε μία από τις κατηγορίες «Καλύτερη Καμπάνια Μη Συνταγογραφούμενων Φαρμάκων (ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ)», «Καλύτερη Καμπάνια Franchise – Επαναλανσαρίσματος Προϊόντος», «Καλύτερη Καμπάνια Ενημέρωσης/Ευαισθητοποίησης Κοινού» και «Καλύτερη Καμπάνια Νέου Προϊόντος».

Το1^ο Αριστείο απονεμήθηκε:

§      Στη Servier Hellas για την κατηγορία «Καλύτερη Καμπάνια Μη Συνταγογραφούμενων Φαρμάκων (ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ)» για το Daflon 500

§      Στην MSD για τη συμμετοχή της στην κατηγορία «Καλύτερη Καμπάνια Franchise - Επαναλανσαρίσματος Προϊόντος» για το Inegy/Ezetrol «Για την καρδιά σου αξίζει να πέσεις πολύ χαμηλά»

§      Στην AbbVie Pharmaceuticals για την Καλύτερη Καμπάνια Ενημέρωσης/Ευαισθητοποίησης Κοινού και το Fashion. Uncovered

§      Στην Angelini PharmaHellas για την Καλύτερη Καμπάνια Νέου Προϊόντος και το Pravafenix.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το 10^Ο Συνέδριο Φαρμακευτικού Marketing διεξήχθη και φέτος με πολύ μεγάλη επιτυχία. Όλοι οι εμπλεκόμενοι στην αλυσίδα της Υγείας (ιατροί, φαρμακοποιοί, κρατικοί φορείς, φαρμακευτικές εταιρίες) αλλά και οι ίδιοι οι ασθενείς, συνεργάστηκαν για να δημιουργήσουν από κοινού λύσεις στα ζητήματα που τους απασχολούν.

Όπως φανερώνει και ο τίτλος, «Αντιμετωπίζουμε τις προκλήσεις, με τον ασθενή στο επίκεντρο», κεντρικός θεματικός άξονας της φετινής διοργάνωσης ήταν η διερεύνηση των προκλήσεων και των προοπτικών που αναδεικνύει η ενδυνάμωση της ασθενοκεντρικής κουλτούρας στο σύγχρονο, ταχύτατα μεταβαλλόμενο, επιχειρηματικό περιβάλλον. Κοινή παράμετρος σε όλα τα ζητήματα που εξετάστηκαν, ήταν ο βασικός εμπλεκόμενος στην αλυσίδα της Υγείας, ο ασθενής, ως ο τελικός αποδέκτης των φαρμακευτικών και ιατρικών προϊόντων και υπηρεσιών. Υπό αυτό το πρίσμα, συζητήθηκαν θέματα που άπτονται της σχέσης ασθενούς – ιατρού – φαρμακοβιομηχανίας, τόσο από την οπτική γωνία του ασθενή, όσο και του ιατρού, του φαρμακοποιού και του υπεύθυνου marketing στις φαρμακευτικές εταιρείες. Εξετάστηκε ο ρόλος των μελετών καθημερινής κλινικής πρακτικής στην καλύτερη κατανόηση των αναγκών των ασθενών, η σημασία της αξιοποίησης των νέων εργαλείων ψηφιακού marketing, αλλά και ο επαναπροσδιορισμός του μοντέλου ιατρικής ενημέρωσης, βάσει των νέων συνθηκών που διαμορφώνονται στο πεδίο.

Την πρώτη ημέρα του Συνεδρίου, συζητήθηκαν θέματα που θα αποτελέσουν την προμετωπίδα στο σχεδιασμό των στρατηγικών φαρμακευτικού marketing των επόμενων ετών. Στο εναρκτήριο Στρογγυλό Τραπέζι με τίτλο «Ο δρόμος προς την ασθενοκεντρικότητα», παρουσιάστηκε ο σύγχρονος ρόλος του ασθενή στη λήψη των θεραπευτικών αποφάσεων, καθώς και η αναγκαιότητα βελτίωσης της επικοινωνίας ιατρού – ασθενή. Μέσα από τη συζήτηση κατέστη σαφές ότι το «παραδοσιακό», πατερναλιστικό μοντέλο της σχέσης ιατρού-ασθενή, δίνει σταδιακά τη θέση του σε ένα μοντέλο που στη καρδιά του έχει τον ενδυναμωμένο ασθενή, ο οποίος συμμετέχει στη λήψη των ιατρικών αποφάσεων. Από την πλευρά της φαρμακοβιομηχανίας, παρουσιάστηκε η μεθοδολογία που μπορούν να ακολουθήσουν τα στελέχη marketing των φαρμακευτικών εταιρειών ώστε να δημιουργήσουν λύσεις που θα βελτιώσουν τη ζωή και την υγεία των ασθενών. Στο πλαίσιο του πρώτου Στρογγυλού Τραπεζιού, προβλήθηκαν επίσης οι βιντεοσκοπημένες συνεντεύξεις πέντε εκπροσώπων Συλλόγων Ασθενών.

Στο δεύτερο Στρογγυλό Τραπέζι με τίτλο «Τα δεδομένα καθημερινής κλινικής πρακτικής και η αξιοποίησή τους από τους ενδιαφερόμενους φορείς», αναδείχθηκε η σημασία που προσλαμβάνουν τα δεδομένα καθημερινής κλινικής στη διαμόρφωση της στρατηγικής προώθησης των φαρμακευτικών προϊόντων και στον κύκλο ζωής τους. Συζητήθηκε ο ρόλος των δεδομένων αυτών στη λήψη απόφασης της Κοινωνικής Ασφάλισης και στην αποτελεσματική πρόσβαση των φαρμάκων στην αγορά. Εξετάστηκαν επίσης οι τρόποι αξιοποίησης των δεδομένων καθημερινής κλινικής πρακτικής από τα αρχεία των Ελλήνων ασθενών και αναφέρθηκε η συμβολή της φαρμακοβιομηχανίας και της ιατρικής κοινότητας στην ανάπτυξη σχετικών προγραμμάτων και μελετών. Η πρώτη ημέρα έκλεισε με την παρουσίαση των νέων εργαλείων που ανέπτυξε η εταιρεία IMS Health για την εις βάθος κατανόηση της αγοράς και τον κατάλληλο σχεδιασμό της στρατηγικής marketing.

Τη δεύτερη ημέρα του Συνεδρίου, αναδείχθηκαν τα επίκαιρα ζητήματα της χρήσης της ψηφιακής τεχνολογίας στο φαρμακευτικό marketing και ο νέος ρόλος του φαρμακοποιού στην παροχή της υγειονομικής φροντίδας, ως συμπληρωματικού εκείνου των υπόλοιπων επαγγελματιών υγείας. Κατά τη διάρκεια του τρίτου Στρογγυλού Τραπεζιού, με τίτλο «Το φαρμακευτικό marketing στη ψηφιακή εποχή», παρουσιάστηκε το πλαίσιο εφαρμογής του ψηφιακού marketing στο σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον, και τονίστηκε η σημαντική συμβολήτης ψηφιακής τεχνολογίας και της χρήσης των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης στην προαγωγή της ασθενοκεντρικήςνοοτροπίας. Βασικό συμπέρασμα της συζήτησης ήταν η αναγνώριση της αναγκαιότητας επίτευξης μιας ισορροπίας ανάμεσα στις νέες και στις παραδοσιακές τακτικές marketing.

Το επιστημονικό πρόγραμμα της δεύτερης ημέρας έκλεισε με το Στρογγυλό Τραπέζι «Φαρμακοποιός και ασθενοκεντρικότητα», το οποίο ανέδειξε τις νέες ανάγκες του φαρμακοποιού, ως απόρροια του νέου του ρόλου ως συμβούλου παροχής υγειονομικής φροντίδας και ανάπτυξης της αυτοφροντίδας. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην ανάγκη ενημέρωσης για νέα σκευάσματα και θεραπείες, αλλά και την εκπαίδευση σε τεχνικές πωλήσεων και επικοινωνίας με τους ασθενείς. Το συμπέρασμα που αναδείχθηκε από τη συζήτηση ήταν ότι η εκπαίδευση του φαρμακοποιού σε όλους τους παραπάνω τομείς, θα αποφέρει πολλαπλά οφέλη για τη φαρμακοβιομηχανία, τον ασθενή και το φαρμακοποιό, καθώς θα συμβάλει εντέλει στην καλύτερη ενημέρωση και συμμόρφωση του ασθενή.  

Οι εργασίες της τρίτης ημέρας του Συνεδρίου ξεκίνησαν με το Στρογγυλό Τραπέζι: «Marketing και fieldactivity: Σήμερα-Αύριο». Οι ομιλητές τόνισαν ότι οι δραστηριότητες στο πεδίο διαφοροποιούνται συνεχώς, καθώς η αγορά προσαρμόζεται στις νέες συνθήκες του οικονομικού και επιχειρηματικού περιβάλλοντος, αλλά και στις νέες επιστημονικές γνώσεις που μεταβάλλουν συνεχώς το τοπίο και τους ορίζοντες του φαρμακευτικού marketing. Όπως τονίστηκε κατά τη διάρκεια της συνεδρίας, ο Ιατρικός Επισκέπτης του αύριο δεν θα έχει καμία σχέση με τον Ιατρικό Επισκέπτη της προηγούμενης δεκαετίας. Ο αυριανός σύμβουλος ιατρικής ενημέρωσης θα διαπνέεται από την «ασθενοκεντρική κουλτούρα» και θα μπορεί να οδηγεί τον ιατρό προς την ίδια κατεύθυνση. Θα χειρίζεται πολύ καλά όλες τις ψηφιακές τεχνικές και εργαλεία του αντικειμένου του, θα κατανοεί και θα διαχειρίζεται αναλύσεις και μοντέλα οικονομικού οφέλους και κυρίως, θα αναλαμβάνει ευθύνες και πρωτοβουλίες λειτουργώντας ως «επιχειρηματίας εντός της επιχείρησης». Στο πλαίσιο αυτό, παρουσιάστηκαν μερικά από τα διαθέσιμα ηλεκτρονικά εργαλεία που μπορούν να βελτιώσουν την απόδοση του συμβούλου ιατρικής ενημέρωσης στα πολλαπλά πεδία της δραστηριότητάς του.

Ακολούθησε η κατά γενική ομολογία, εξαιρετική κεντρική ομιλία του Συνεδρίου, με τίτλο «Καινοτομώντας με όχημα τη μάθηση», από τον ερευνητή και εκπαιδευτικό Κωνσταντίνο Βασιλείου, Συντονιστή των Ευρωπαϊκών προγραμμάτων και Διεθνών Συνεργασιών για την Εκπαίδευση Π.Ε. Δυτικής Θεσσαλονίκης. Το συνεδριακό κοινό είχε την ευκαιρία να γνωρίσει την έννοια της «Εκπαιδευτικής Ρομποτικής», μια καινοτόμο ιδέα που συνέλαβε ο ίδιος και αφορά στη χρήση της ρομποτικής ως εργαλείο μάθησης και ανάπτυξης των δεξιοτήτων και των ταλέντων των μαθητών. «Σχολεία χωρίς τοίχους, μάθηση δίχως όρια» ανέφερε χαρακτηριστικά κατά την παρουσίαση του έργου του, το οποίο προωθεί τη μάθηση μέσα από τη διασκέδαση και το παιχνίδι. Εκμεταλλευόμενος την έμφυτη τάση όλων των παιδιών να παρατηρούν το περιβάλλον τους και να επιδιώκουν την ενασχόληση με κάθε τι καινούριο, ο Κωνσταντίνος Βασιλείου έχει κατορθώσει να αναγάγει τη ρομποτική σε βασικό όχημα της εκπαιδευτικής διαδικασίας. Η δράση του απευθύνεται σε μαθητές όλων των κοινωνικών στρωμάτων, αλλά δίνει ιδιαίτερη έμφαση σε παιδιά από μη προνομιούχες κοινωνικές ομάδες, όπως Ρομά, μετανάστες, ή ανήλικοι τρόφιμοι σε σωφρονιστικά ιδρύματα - αλλάζοντας επί της ουσίας τις ζωές αυτών των παιδιών. Με σημαία την ομαδική δουλειά, την ανάπτυξη ικανοτήτων επίλυσης προβλημάτων, την ανταλλαγή εμπειριών και το συναγωνισμό μέσω συνεργασίας, η πρωτοβουλία αυτή έχει κριθεί εξαιρετικά επιτυχημένη και έχει καταφέρει να μεταμορφώσει τη στάση των παιδιών απέναντι στην εκπαίδευση. Παρόντες στη σκηνή ήταν και οι μαθητές Λυκείου Γιώργος και Δημήτρης Μπουφίδης από την ομάδα Robot Masters, καθώς και η διεπιστημονική ομάδα ΝΕΜΟ, που αποτελείται από τους φοιτητές Αστέριο Αραμπατζή, Γιώργο Σιδηρόπουλο και Θανάση Θεοχάρη.

Ανθή Αγγελοπούλου

Η MSD με μεγάλη υπερηφάνεια, συγχαίρει τον Δρ. Γουίλιαμ Κάμπελ για την βράβευσή του με το Νόμπελ Ιατρικής και την πρωτοπορία του στην ανακάλυψη θεραπείας για την τύφλωση των ποταμών. Η τύφλωση των ποταμών, γνωστή και ως ογκοκερκίαση, είναι μια παρασιτική μόλυνση που μπορεί να προκαλέσει έντονο κνησμό, αποχρωματισμό του δέρματος, εξανθήματα και μόλυνση των ματιών που πολύ συχνά μπορεί να οδηγήσει σε μόνιμη τύφλωση. Η MSD, βασισμένη στην σημαντική ανακάλυψη των εργαστηρίων της, ανέπτυξε τη θεραπεία της ιβερμηκτίνης και μέσω ενός εκτεταμένου χορηγικού προγράμματος δωρεάς της θεραπείας, έχει καλύψει από το 1987 περισσότερους από 250 εκατομμύρια ανθρώπους στις περιοχές της Λατινικής Αμερικής, Αφρικής και Υεμένης με 2 δισεκατομμύρια θεραπείες. Το 1998, η MSD επέκτεινε το πρόγραμμα για να περιλάβει και την εξάλειψη της νόσου της λεμφικής φιλαρίασης.

Ο Δρ. Κάμπελ ξεκίνησε την καριέρα του στην MSD το 1957 στην ομάδα των εργαστηρίων έρευνας και στη διάρκεια της 30ετούς θητείας του συνέβαλλε στην ανακάλυψη της αβερμηκτίνης και μετέπειτα στην ιβερμηκτίνη που αποτέλεσε σωτήρια θεραπεία για την ογκοκερκίαση. Το βραβείο θα το μοιραστεί με τον συνεργάτη στην έρευνα Σατόσι Ομούρα. Στην κατηγορία αυτή, οι δύο επιστήμονες θα μοιραστούν το βραβείο Νόμπελ με την Γιούγιου Του, για τις ανακαλύψεις της σχετικά με μια καινοτόμα θεραπεία για την ελονοσία.

Για τον Δρ Κάμπελ, ο Keneth Frazier, Πρόεδρος και Δ/νων Σύμβουλος της MSD δήλωσε : «Είμαστε πολύ υπερήφανοι για τον συνάδελφό μας Δρ. Κάμπελ, ο οποίος με τη πρωτοπορία του, το πάθος του και την αφοσίωσή του στην καταπολέμηση ασθενειών στη διάρκεια της 30ετούς του καριέρας στα ερευνητικά εργαστήρια της MSD, επέτρεψε την ανακάλυψη της ιβερμηκτίνης», συμπληρώνοντας ότι «…το Χορηγικό Πρόγραμμα Ιβερμηκτίνης, το οποίο προωθούμε με τους συνεργάτες μας για περίπου 3 δεκαετίες, κατέστησε δυνατή τη διαθεσιμότητα του φαρμάκου αυτού, χωρίς χρέωση, σε όλους όσους είχαν προσβληθεί από την ασθένεια της τύφλωσης των ποταμών. Η δέσμευσή μας στην MSD είναι να μπορούμε να προσφέρουμε ότι καλύτερο έχει να επιδείξει η επιστήμη και η καινοτομία, έτσι ώστε να δίνουμε απαντήσεις στις παγκόσμιες προκλήσεις για θέματα υγείας…»

Τη θέση του Ιατρικού Διευθυντή στην MSD Ελλάδας ανέλαβε από την 1^η Σεπτεμβρίου ο κ. Λάζαρος Πουγγίας.

Ο κ. Λάζαρος Πουγγίας, είναι Ιατρός – Νευρολόγος, κάτοχος Διδακτορικού τίτλου από το Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης με πλούσια ακαδημαϊκή εμπειρία στον τομέα της κλινικής έρευνας που αποκόμισε από το Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο, το Πανεπιστήμιο Trondheim της Νορβηγίας αλλά και μέσα από την ερευνητική του δραστηριότητα σε Πανεπιστημιακά προγράμματα που αφορούσαν τον τομέα της νευρολογίας. Από την αρχή της επαγγελματικής του πορείας μέχρι και σήμερα, έχει διατελέσει υψηλόβαθμο στέλεχος φαρμακευτικών εταιρειών σε Ελλάδα και Ευρώπη με συμμετοχές σε διεθνή ερευνητικά προγράμματα υψηλού επιστημονικού ενδιαφέροντος και συνεργασία με κορυφαία επιστημονικά ινστιτούτα και φορείς σε Ευρώπη αλλά και Αυστραλία.

Ξεκίνησε την καριέρα του το 1997 στην φαρμακευτική βιομηχανία Glaxo από τη θέση του Medical Advisor και στη συνέχεια ανέλαβε τη θέση του Associate Medical Director στην Gilead Ελλάδας, διαδραματίζοντας κύριο ρόλο στην ίδρυση του τοπικού υποκαταστήματος. Από το 2003 έως το 2008 κατείχε τη θέση του Regional Director Medical Affairs M&M Region για την Gilead και το 2008 εγκαταστάθηκε στο Λονδίνο με νέο ρόλο στην εταιρεία, αυτόν του Regional Director International Medical Affairs. Μεταξύ των καθηκόντων του τα τελευταία έτη, ήταν η δημιουργία τμημάτων Medical Affairs, ο συντονισμός μεγάλων ομάδων και η διεύθυνση των λειτουργιών των ιατρικών τμημάτων σε περισσότερες από 16 χώρες.

Από τον Ιανουάριο του 2011 μέχρι πρόσφατα, κατείχε τη θέση του Ιατρικού Διευθυντή της Shire στην Ελβετία, (Global Medical Director Gaucher Disease), από την οποία διαδραμάτισε αξιοσημείωτο ρόλο στην εξέλιξη της Κλινικής Μελέτης Φάσης IV για την νόσο Gaucher.

Ο κ. Haseeb Ahmad, Διευθύνων Σύμβουλος της MSD Ελλάδας, Κύπρου και Μάλτας, σχολιάζοντας τον νέο ρόλο του κ. Πουγγία, δήλωσε ότι διακρίνεται για το πλούσιο επιστημονικό του έργο, την κλινική του εμπειρία, τις γνώσεις του στην ιατρική και τις συνεργασίες του με επιστημονικούς φορείς. «Είμαι σίγουρος, είπε, ότι η ένταξη του στο δυναμικό της MSD θα λειτουργήσει προς όφελος των ασθενών και μέσα από την συνεργασία με την επιστημονική κοινότητα θα συμβάλλει σημαντικά στο έργο της MSD που είναι η βελτίωση της παροχής φροντίδας αλλά και η διευκόλυνση της πρόσβασης των ασθενών σε καινοτόμες θεραπείες».

Μία νέα συμφωνία που αφορά τη διερεύνηση των θεραπευτικών δυνατοτήτων και την αξιολόγηση νέων πιθανών θεραπευτικών σχημάτων για την αντιμετώπιση του καρκίνου του πνεύμονα ανακοίνωσαν οι κορυφαίες στο είδος τους φαρμακευτικές Pfizer και η MSD.

Πιο συγκεκριμένα η σύναψη της συμφωνίας αφορά τη διερεύνηση των θεραπευτικών δυνατοτήτων του συνδυασμού του crizotinib της Pfizer και του pembrolizumab, του υπό διερεύνηση anti-PD-1 αντισώματος της MSD. Η κλινική μελέτη Φάσης 1b θα αξιολογήσει την ασφάλεια και ανεκτικότητα του παραπάνω συνδυασμού σε ασθενείς με προχωρημένο ή μεταστατικό ALK-θετικό, μη-μικροκυτταρικό καρκίνο του πνεύμονα.

Αξίζει, δε, να σημειωθεί πως αυτή η ανοιχτή, πολυκεντρική μελέτη αναμένεται να ξεκινήσει μέσα στο 2015 και θα διεξαχθεί από τη Pfizer.

Και οι δύο εταιρείες ανακοίνωσαν επίσης, ότι θα αξιολογήσουν την ασφάλεια και την αποτελεσματικότητα του pembrolizumab σε συνδυασμό με axitinib, τον μικρομοριακό αναστολέα κινάσης της Pfizer, σε ασθενείς με νεφροκυτταρικό καρκίνωμα. Επιπλέον, η θεραπευτική αγωγή με pembrolizumab και PF-05082566 (PF-2566), έναν υπό έρευνα ανοσο-ογκολογικό παράγοντα της Pfizer, που στοχεύει στον ανθρώπινο υποδοχέα 4-1BB, θα αξιολογηθεί σε πολλούς τύπους καρκίνου. Η εισαγωγή ασθενών σε αυτές τις μελέτες αναμένεται να ξεκινήσει αργότερα μέσα στο έτος.

Σημαντικά δεδομένα παρουσιάστηκαν στο 50^ο Ετήσιο Συνέδριο της Αμερικανικής Εταιρείας Κλινικής Ογκολογίας (ASCO) από την MSD, δίνοντας ελπίδα σε ασθενείς που πάσχουν από τρεις σοβαρούς τύπους καρκίνου: το προχωρημένο μελάνωμα, τον προχωρημένο καρκίνο κεφαλής και τραχήλου και τον προχωρημένο μη-μικροκυταρρικό καρκίνο του πνεύμονα.

Η MSD, στα πλαίσια των επενδύσεών της στον τομέα έρευνας και ανάπτυξης καινοτόμων θεραπειών με ιδιαίτερη έμφαση στον τομέα της ογκολογίας, μελετά το ρόλο των ανοσολογικών μηχανισμών στην καταπολέμηση του καρκίνου. Συγκεκριμένα, έχει αναπτύξει το pembrolizumab, το υπό έρευνα ανθρώπινο anti-PD-1 μονοκλωνικό αντίσωμα που μέχρι τώρα αναφερόταν ως παράγοντας MK-3475. Το pembrolizumab εξετάζεται σε 17 υπό εξέλιξη και προγραμματισμένες κλινικές μελέτες, ως μονοθεραπεία ή συνδυαστική θεραπεία, σε ασθενείς προχωρημένου σταδίου που πάσχουν από 30 τύπους κακοήθων νεοπλασμάτων. Οι μελέτες θα πραγματοποιηθούν έως το τέλος του 2014.

Η δράση του pembrolizumab απέδωσε εξαιρετικά αποτελέσματα για το προχωρημένο μελάνωμα, τον προχωρημένο καρκίνο κεφαλής και τραχήλου και τον προχωρημένο μη-μικροκυταρρικό καρκίνο του πνεύμονα, τα οποία παρουσιάστηκαν στο συνέδριο ASCO που διεξήχθη στο Σικάγο από τις 30 Μαΐου έως τις 3 Ιουνίου.

Πιο αναλυτικά, στο προχωρημένο μελάνωμα, το pembrolizumab αξιολογήθηκε ως μονοθεραπεία σε 411 ασθενείς, σε διάφορα στάδια της νόσου και οι οποίοι είχαν λάβει στο παρελθόν θεραπεία. Το 72% των ασθενών παρουσίασαν συρρίκνωση των όγκων, με το 39% να παρουσιάζουν μείωση του μεγέθους τους κατά το ήμισυ. Επιπλέον, το 69% των ασθενών ξεπέρασαν τον ένα χρόνο επιβίωσης, με το 62% να βρίσκονται ακόμα εν ζωή, έχοντας ξεπεράσει τους 18 μήνες επιβίωσης.

Τα αποτελέσματα του pembrolizumab ως μονοθεραπεία σε ασθενείς με προχωρημένο καρκίνο κεφαλής και τραχήλου από τη μελέτη KEYNOTE-012, τα οποία ανακοινώθηκαν για πρώτη φορά, έδειξαν συνολικό ποσοστό ανταπόκρισης 20%.

Ιδιαίτερα ενθαρρυντικά είναι και τα αποτελέσματα της μελέτης και για την περίπτωση πρωτοθεραπευόμενων ασθενών με προχωρημένο μη-μικροκυτταρικό καρκίνο του πνεύμονα, όπου η θεραπεία με του pembrolizumab κατέδειξε ισχυρή αντι-νεοπλασματική δραστικότητα, με συρρίκνωση του όγκου να παρατηρείται σε ποσοστό 80% των ασθενών, ενώ κανείς από τους ασθενείς που ανταποκρίθηκαν δεν διέκοψε τη θεραπεία λόγω εξέλιξης της νόσου.

 Παράλληλα, η MSD ανακοίνωσε την έναρξη Μελετών Φάσης ΙΙΙ μέσα στο 2014 με pembrolizumab για τον προχωρημένο καρκίνο κεφαλής και τραχήλου και για προχωρημένο μη-μικροκυτταρικό καρκίνο του πνεύμονα, καθώς επίσης τη συνέχιση ή έναρξη νέων μελετών με διάφορες σειρές θεραπείας στο προχωρημένο μελάνωμα, συμπεριλαμβανομένης της επικουρικής θεραπείας.

Η Αμερικανική Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA) αποδέχτηκε την εξέταση της αίτησης χορήγησης Άδειας Κυκλοφορίας Βιολογικού Φαρμακευτικού Προϊόντος (BLA) για το MK-3475, έναν υπό διερεύνηση ανοσοθεραπευτικό παράγοντα anti-PD-1 της MSD - γνωστής ως Merck στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά – δίνοντας ελπίδα σε ασθενείς με ανεγχείρητο ή μεταστατικό μελάνωμα που έχουν λάβει προηγουμένως αγωγή με ιπιλιμουμάμπη.

Ο FDA έθεσε την αίτηση υπό καθεστώς κατά προτεραιότητα εξέτασης με προθεσμία για την έγκρισή της, την 28η Οκτωβρίου 2014 και θα εξεταστεί βάσει του προγράμματος εσπευσμένης έγκρισης του οργανισμού.

Θα πρέπει εδώ να σημειωθεί ότι ο FDA έχει χαρακτηρίσει στο παρελθόν το MK-3475 ως «Πρωτοποριακή Θεραπεία» για το προχωρημένο μελάνωμα. Εάν εγκριθεί από τον FDA, το MK-3475 θα είναι ο πρώτος ανοσοθεραπευτικός παράγοντας anti-PD-1 σε μια νέα κατηγορία ρυθμιστών σημείων ελέγχου του ανοσοποιητικού. Η MSD ανακοίνωσε επίσης ότι σκοπεύει να υποβάλει αίτηση για άδεια κυκλοφορίας του MK-3475 στην Ευρώπη για το προχωρημένο μελάνωμα έως το τέλος του 2014.

Σε συμφωνία για την πώληση του Τμήματος των Οφθαλμιατρικών Προϊόντων της στη φαρμακευτική εταιρεία Santen Pharmaceutical Co, για τις αγορές της Ιαπωνίας, επιλεγμένων περιοχών της Ευρώπης και της περιοχής Ασίας – Ειρηνικού, προχώρησε η MSD, γνωστή ως Merck στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά.

Αντίστοιχα, η MSD θα συνεχίσει να διαθέτει τα Οφθαλμιατρικά της Προϊόντα στη Λατινική Αμερική, τον Καναδά, την Αυστραλία, τη Μέση Ανατολή, την Αφρική και σε άλλες αγορές.

«Η απόφαση για την εκχώρηση των δραστηριοτήτων του Οφθαλμιατρικού Τμήματος της εταιρείας μας, εντάσσεται στην ευρύτερη στρατηγική μας, μέσω της οποίας επικεντρωνόμαστε σε οικονομικά αποδοτικές επιχειρηματικές δραστηριότητες και στη λειτουργική αποτελεσματικότητά μας» δήλωσε ο Jay Galeota, Πρόεδρος του Τμήματος Νοσοκομειακής και Ειδικής Φροντίδας της Merck. «Η συμφωνία αυτή έρχεται να ενισχύσει το χαρτοφυλάκιο της Santen και να προάγει την απρόσκοπτη πρόσβαση των ασθενών και των Επαγγελματιών Υγείας παγκοσμίως σε αυτά τα προϊόντα».

Η Santen θα προκαταβάλει ποσό ύψους 600 εκ. δολαρίων και στη συνέχεια θα προχωρήσει σε επιπλέον πληρωμές ανάλογα με την επίτευξη προκαθορισμένων στόχων πωλήσεων. Οι ετήσιες πωλήσεις των συγκεκριμένων οφθαλμιατρικών προϊόντων στις αγορές που περιλαμβάνονται στη συμφωνία, υπολογίζονται σε 400 εκ. δολάρια περίπου. Επιπλέον, με βάση τους όρους της συμφωνίας, η Santen θα προμηθεύεται τα συγκεκριμένα οφθαλμιατρικά προϊόντα από την MSD, για περίοδο δύο έως πέντε ετών. Η συμφωνία θα ολοκληρωθεί με την προϋπόθεση ότι δεν προσκρούει στην αντιμονοπωλιακή νομοθεσία της Ιαπωνίας και τη σχετική νομοθεσία των άλλων τοπικών αγορών, διαδικασία που αναμένεται να έχει ολοκληρωθεί σε λίγους μήνες.

Υπενθυμίζεται ότι το 2013 και το 2014, η MSD μεταβίβασε τις δραστηριότητες του Τομέα Οφθαλμιατρικών Προϊόντων για την αγορά των ΗΠΑ στην Akorn Pharmaceuticals.